以下是搜尋品牌的結果
FPP阿.. |
| 理想品牌 |
2009/03/07 |
| 在理想品牌的調查項目中， 我們也發現到，不管生活者再怎麼轉變， 企業品牌如果能我們也發現到，不管生活者再怎麼轉變， 企業品牌如果能將產品，從大宗物資、商品的階大宗物資、商品的階段，進一步轉化成服務、體驗的品牌價值。 也就是假使企業能創造出使企業能創造出一種品牌， 讓顧客在使用之前跟使用之後，感受到完全不一樣的感覺； 之前跟使用之後，感受到完全不一樣的感覺； 那麼，這個品牌就能為企業創造最高的毛利 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-921560.htm
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少風 |
| 草稿 |
2009/04/09 |
| ..研究範圍 o:p 第二章文獻探討 o:p 第一節品牌權益 o:p 一、品牌與權益之定義 o:p 就『品牌權益』這一名詞，由 1980 年o:p 就『品牌權益』這一名詞，由 1980 年代興起談論開始，即受到美國廣..定義 (Barwise ， 1993) ，行銷人士經常產品、品牌、品牌權益、品牌形象及品牌個性等名詞交互使用 (Tauber ， 1988 ； Kim ， 19品牌個性等名詞交互使用 (Tauber ， 1988 ； Kim ， 1990)名詞交互使用 (Tauber ， 1988 ； Kim ， 1990) ，而由此..由此可了解到人們在其概念上的糢糊程度。而在 1990 年代『品牌權益』的研究發展達到了極盛，對於品牌權益的定義、內涵、建立與衡量方式等相關研究皆有學者發表論文加..表論文加以探討 ( 陳富美， 2003) 。 本章節在說明『品牌權益』前，先對『品牌』與『權益』這兩各名詞作簡單的解釋，再以整體觀點來探討『品牌權益』。根據美國各名詞作簡單的解釋，再以整體觀點來探討『品牌權益』。根據美國行銷學會 (Amer..eting Association, AMA) 定義：『所謂品牌 (brand)..的財貨或是服務，而有別與其它的競爭者。』對一般人而言，容易對品牌與產品的概念產生..，其兩者的主要差別為，產品是一個可供人使用的實體或是服務，而品牌則是無形的、沒有實體或是功能特性的；品牌是對一個實質標的物的心理解釋，品牌是抽象的，品牌是附屬於物的心理解釋，品牌是抽象的，品牌是附屬於產品而存在的 (Kim ， 1990) 附屬於產品而存在的 (Kim ， 1990) 。 『權益』是會計上資產負債表的科.. ，顯示兩者定義是相似的。 o:p o:p 二、品牌權益之定義 o:p (Aaker ， 1991) 品牌是企業一項重要的資產，同時也是組織競..礎與獲利的主要來源。 (Kotler ， 1996) 曾提及品牌是企業的一項持久的性資產，一個強而有力的品牌實際代表一群忠誠顧客的集合。 (Tauber ， 1顧客的集合。 (Tauber ， 1988) 品牌權益是由品牌所達成的市場地位，成的市場地位，使超過其實體資產價值的附加價值。 (Farquhar ， 1990..產價值的附加價值。 (Farquhar ， 1990) 亦為品牌賦予具功能性利益..購買影響力，以穩定對現有產品的需求以及擴充對新產品的需要。 品牌權益定義彙總表 觀點 學者 品牌權益之定義 企業 觀點 Tauber (1988) 品牌權益是由 觀點 Tauber (1988) 品牌權益是由於品牌達成某一市場地位，進而使其成某一市場地位，進而使其超過實體的附加價值。 Mullen Mainz(19..Mullen Mainz(1989) 自競爭的角度而言，品牌權益是與一般競爭..的價格溢酬。 Doyle (1990) 從產品政策觀點，認為品牌權益是企業長期投..務價值。 消費者 觀點 Srinivasan (1979) 品牌權益係指在消費者..體偏好中，不被客觀屬性所解釋的部分。 Kim (1990) 品牌權益是指品牌的潛在能力，此能力能夠喚起消費者的思考、感受、知覺、聯想之特殊組合，進而產生購買影響..的需求。 Kamakura Russell(1993) 品牌權益係指消費者對品牌名稱所產生的效用或價值。 Keller (1998) 以顧客為基礎的品牌權益或價值。 Keller (1998) 以顧客為基礎的品牌權益定義包含三要素：差異素：差異化─品牌權益由消費者的差異化反應所產生；品牌知識─反應上的差異來自於消費異化反應所產生；品牌知識─反應上的差異來自於消費者對該品牌的知識；消費者對行銷的異來自於消費者對該品牌的知識；消費者對行銷的反應─消費者的差異化反應將反映在對所行銷的反應─消費者的差異化反應將反映在對所有品牌行銷活動相關的知覺、偏好與行為上..ute ， MSI ； 1988) 大多數的行銷實務者同意，品牌權益可從品牌所具有的特殊行銷效果來定義。亦即，品牌權益與下列事實有關：相較於沒有品牌的辨識下，由效果來定義。亦即，品牌權益與下列事實有關：相較於沒有品牌的辨識下，由於產品或服務關：相較於沒有品牌的辨識下，由於產品或服務的品牌名稱或其他品牌要素的關係，使得產品或服務的品牌名稱或其他品牌要素的關係，使得產品或服務的行銷產生了不同的結果。綜素的關係，使得產品或服務的行銷產生了不同的結果。綜合而言，品牌權益係指品牌之消費產品或服務的行銷產生了不同的結果。綜合而言，品牌權益係指品牌之消費者、通路成員、費者、通路成員、以及母公司間的聯想與行為的集合，其使得具有品牌者比沒有品牌的企業員、以及母公司間的聯想與行為的集合，其使得具有品牌者比沒有品牌的企業能夠獲取較高業能夠獲取較高的銷售量與邊際利益，並且可以再競爭者間舉德一強烈、可持久且差異化的..烈、可持久且差異化的優勢。 Farquhar (1990) 品牌權益是由品牌名稱所賦予實體產品的附加價值，而此價值反映在企業、交易、與消費者上。 Lassar ..易、與消費者上。 Lassar et al. (1995) 品牌權益為： 消費者所知覺的品質 與品牌相關的整體價值 源自於品牌名稱，而非僅源自於產品 源自於品牌名稱，而非僅源自於產品所提供的實質價值 相對於競爭者的優勢 ..的優勢 能創造真正的財務績效 Aaker (1996) 品牌權益是一組和品牌、名稱、與符號相關的資產與負債，而這組資產與負債，而這組資產與負債可能增加或減少..利益。 資料來源：本研究整理，參考黃韋仁 (2003) 三、品牌權益之購面與價值 o:p Aaker(1996) 提出品牌權益可分為五大構面：品牌忠誠度、面：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌聯想、知覺品質和其他專屬品牌資產，如圖一所示。 度、品牌聯想、知覺品質和其他專屬品牌資產，如圖一所示。 o:p l 品牌忠、知覺品質和其他專屬品牌資產，如圖一所示。 o:p l 品牌忠誠度 意指及其他專屬品牌資產，如圖一所示。 o:p l 品牌忠誠度 意指及使有其他品牌。 o:p l 品牌忠誠度 意指及使有其他品牌有較好的外觀、價格、屬性或包有其他品牌有較好的外觀、價格、屬性或包裝，消費者因滿意先前的購買和使用經驗，而對格、屬性或包裝，消費者因滿意先前的購買和使用經驗，而對品牌產生一種偏好，使消費者消費者會持續購買原品牌產品，可藉由再購率、購買的百分比及該品牌次數的購買來橫量品率、購買的百分比及該品牌次數的購買來橫量品牌忠誠度。品牌忠誠度可使銷售者降低行銷品牌忠誠度。品牌忠誠度可使銷售者降低行銷成本、增進與銷售通路之間的關係以及降低競度可使銷售者降低行銷成本、增進與銷售通路之間的關係以及降低競爭者的威脅，因此品牌..行銷成本、增進與銷售通路之間的關係以及降低競爭者的威脅，因此品牌忠誠度常是企業利潤的來源。 l 品牌知名度 消費者對於認識或回想某一類產品的能力，是指潛在於消費..，是指潛在於消費者心中能辨別且回想商品所隸屬的產品類型能力。品牌知名度不僅反映著該品牌在消費者心中的重要程度，高品牌知名度可使該品牌進入消費者的購買組合考量裡。要程度，高品牌知名度可使該品牌進入消費者的購買組合考量裡。 l 知覺品質 指該品進入消費者的購買組合考量裡。 l 知覺品質 指該品牌相對於其他競爭者，消費者對於組合考量裡。 l 知覺品質 指該品牌相對於其他競爭者，消費者對於該品牌的整體品質，消費者對於該品牌的整體品質價值和認知水準，也可利用知覺品質來做為品牌差異化、品認知水準，也可利用知覺品質來做為品牌差異化、品牌定位、購買價格基準及引發銷售通路、購買價格基準及引發銷售通路的興趣指標。且知覺品質會影響消費者的購買決策與忠誠度..影響消費者的購買決策與忠誠度，還有提供價格的益酬空間。 l 品牌聯想 係指在記憶中與某一與品牌相連結的任何事物；而『品牌形象』 (brand image) 則是；而『品牌形象』 (brand image) 則是指品牌聯想的集合。有些連想不但nd image) 則是指品牌聯想的集合。有些連想不但能創造正面的態度或感受，還..處理及回想些許資訊，並提供顧客一個特別的理由來購買或使用某一品牌；對企業來說，品牌聯想也是差異化及定位的基礎，而企業也可利用品牌所有擁有的聯想來推出新產品─亦即定位的基礎，而企業也可利用品牌所有擁有的聯想來推出新產品─亦即進行適當的品牌延伸推出新產品─亦即進行適當的品牌延伸。一般而言，企業可藉由產品屬性、一般性 / 無..物來建立各種聯想。而為了更明確地為自己定位，企業必須了解旗下品牌現存之聯想、競爭..種訊號或指標；並可運用促銷、公共報導等工具─凡此種種皆可協助品牌聯想的創造與建立。然而，在品牌聯想建立之後，企業還須秉持以下三項原則來維持品牌聯想：不管歷時多久業還須秉持以下三項原則來維持品牌聯想：不管歷時多久，品牌聯想皆須一致；再者，品牌久，品牌聯想皆須一致；再者，品牌聯想在各種行銷計畫中也須一致；最後，企業可成立一者，品牌聯想在各種行銷計畫中也須一致；最後，企業可成立一個專責單位來保護品牌權益畫中也須一致；最後，企業可成立一個專責單位來保護品牌權益，並且在不利於品牌的事件於品牌的事件發生時，盡量將傷害減至最低。 l 其他專屬品牌資產 指一個品牌所擁有量將傷害減至最低。 l 其他專屬品牌資產 指一個品牌所擁有的專屬資產，是其他競爭所擁有的專屬資產，是其他競爭者所無法代替的。包含商標、專利權、所有權、商譽及配銷..代替的。包含商標、專利權、所有權、商譽及配銷通路等。其他專屬品牌資產能為該品牌創造出競爭優勢。 v:shapetype id="_x0000_t75" str..tml1\01\clip_image001.emz" 四、品牌權益的決定因素 ..ml1\01\clip_image003.emz" 第二節品牌策略 o:p 品牌的策略可由品牌策略的定義與目的，及品牌決策兩部份來加以探討。 一、 第三略的定義與目的，及品牌決策兩部份來加以探討。 一、 第三節購買意願 o:p ，及品牌決策兩部份來加以探討。 一、 第三節購買意願 o:p 第四節推論與..研究方法 o:p 第一節研究架構 o:p 第二節品牌權益之衡量 o:p 第三節品牌策略之衡量 o:p 第四節購買意願之衡量 o:p ..獻 o:p o:p o:p o:p 品牌權益的意思 ~ 品牌授權相關的文獻並不多，因此本研究在探討有關品牌授權（ brand licen不多，因此本研究在探討有關品牌授權（ brand licensing ）的概念時d licensing ）的概念時，許多是以品牌延伸（ brand extensd extension ）的概念來替代，因 為品牌延伸與品牌授權有許多相似之處（許多相似之處（ Aaker, 1990 ； Farquhar, 1990 ）。本..rquhar, 1990 ）。本研 究的文獻探討部分，共包括品牌和品牌權益、品牌延伸、品牌授權等三部分。 一、品牌和品牌權益 美國行銷學會（ AMA ）對品牌的品牌授權等三部分。 一、品牌和品牌權益 美國行銷學會（ AMA ）對品牌的定義如三部分。 一、品牌和品牌權益 美國行銷學會（ AMA ）對品牌的定義如下：「品牌一、品牌和品牌權益 美國行銷學會（ AMA ）對品牌的定義如下：「品牌是一個名稱行銷學會（ AMA ）對品牌的定義如下：「品牌是一個名稱、符號、標 記、設計、或會（ AMA ）對品牌的定義如下：「品牌是一個名稱、符號、標 記、設計、或是它們牌是一個名稱、符號、標 記、設計、或是它們的聯合使用，用來確認一個銷售者或一群銷..銷售者的產品或 服務，以與競爭者的產品或服務有所區別」。其實品牌是銷售者提供給消費者 一組具一致性及特定產品特性、利益、服務的承諾。一個品牌可以傳達六個層 臺 ..個性（嚴謹的、 重名望的）、顧客類型（企業高階主管），當某一品牌能清楚傳達上述六..心中具備深刻的印象（ Kotler, 1994 ）。 有關「品牌權益」（ bra..美國產業 界的討論，其後許多學者陸續加入這方面的研究，並針對品牌權益的定義、來 ..、衡量方式等構面進行探討。 Aaker （ 1991 ）認為品牌權益是與品牌、品名、 符號相連結的一套資產與負債的集合，可能會增加或減少公司提供給消費者之 產品..合，可能會增加或減少公司提供給消費者之 產品或服務的價值。當品牌的名稱或符號改變..結的資產與負債亦會 隨之改變或消失；這些資產或負債的來源包括品牌忠誠度、品牌知名度、知覺 品質、品牌聯想、其它專屬品牌資產。 Farquhar （ 1990 ）質、品牌聯想、其它專屬品牌資產。 Farquhar （ 1990 ）提出三種可獲牌資產。 Farquhar （ 1990 ）提出三種可獲得品牌權益的方式，即建立uhar （ 1990 ）提出三種可獲得品牌權益的方式，即建立品牌權益、借 用品立品牌權益、借 用品牌權益、購買品牌權益。「建立品牌權益」可經由下列方式獲得：提權益、購買品牌權益。「建立品牌權益」可經由下列方式獲得：提高產 品品質，建立消費益。「建立品牌權益」可經由下列方式獲得：提高產 品品質，建立消費者對品牌的正面評權益」可經由下列方式獲得：提高產 品品質，建立消費者對品牌的正面評價；強化消費者方式獲得：提高產 品品質，建立消費者對品牌的正面評價；強化消費者對品牌屬性的聯想消費者對品牌屬性的聯想，進而 影響其購買行為；發展一致的品牌形象，使消費者與品牌 影響其購買行為；發展一致的品牌形象，使消費者與品牌形象有正向連結。「借 用品牌品牌形象有正向連結。「借 用品牌權益」即利用品牌延伸的方式，將知名品牌運用在相同「借 用品牌權益」即利用品牌延伸的方式，將知名品牌運用在相同或不同的產品類 別上延伸的方式，將知名品牌運用在相同或不同的產品類 別上。為避免品牌延伸的失敗，甚至名品牌運用在相同或不同的產品類 別上。為避免品牌延伸的失敗，甚至稀釋原品牌的權益的產品類 別上。為避免品牌延伸的失敗，甚至稀釋原品牌的權益，在進行品牌延伸時， 稀釋原品牌的權益，在進行品牌延伸時， 必須滿足下列條件：消費者知覺到延伸產品與原牌延伸時， 必須滿足下列條件：消費者知覺到延伸產品與原品牌具一致性；延伸產品相對足下列條件：消費者知覺到延伸產品與原品牌具一致性；延伸產品相對 於同產品類別的其.. 於同產品類別的其他產品在市場上具有競爭優勢；消費者感受的原品牌利益可 移轉至延伸產品。「購買品牌權益」除購併其他公司外，最常見的方式是利用 品牌授權的方式。對公司外，最常見的方式是利用 品牌授權的方式。對品牌授權者而言，利用授權的方式，可牌授權者而言，利用授權的方式，可快速進入其他市場、 開拓新通路，並強化原品牌知名授權的方式，可快速進入其他市場、 開拓新通路，並強化原品牌知名度。為避免品牌授權牌授權的失敗及稀釋原品牌權 益，成功的品牌授權亦需滿足知覺契合、具競爭優勢、原品原品牌權 益，成功的品牌授權亦需滿足知覺契合、具競爭優勢、原品牌利益可移轉等條 牌授權亦需滿足知覺契合、具競爭優勢、原品牌利益可移轉等條 件。 近年來針對品牌權契合、具競爭優勢、原品牌利益可移轉等條 件。 近年來針對品牌權益的研究有增加的趨件。 近年來針對品牌權益的研究有增加的趨勢，陳振燧和張允文（ 2001 ）是從 的趨勢，陳振燧和張允文（ 2001 ）是從 品牌聯想對品牌權益的影響進行探討， 影響進行探討， Schultz(2000) 是針對品牌權益的價值進 行評估，而 討， Schultz(2000) 是針對品牌權益的價值進 行評估，而 Dawar.. Pillutla(2000) 是從產品危機事件的觀點對品牌權益進行研 究。..究則將延續 Farquhar （ 1990 ）所提出的可獲得品牌權益的方式 購買 品牌權益 亦即針對品牌授權進行深入探討。 二、品牌延伸 （一）品牌延伸的基本概牌授權進行深入探討。 二、品牌延伸 （一）品牌延伸的基本概念 「品牌延伸」是運用。 二、品牌延伸 （一）品牌延伸的基本概念 「品牌延伸」是運用一已成功的品牌名稱延伸的基本概念 「品牌延伸」是運用一已成功的品牌名稱，以推出新產品、改良新產品或「品牌延伸」是運用一已成功的品牌名稱，以推出新產品、改良新產品或 產品線（ Ko成功的品牌名稱，以推出新產品、改良新產品或 產品線（ Kolter, 1994 ..le, 1967 ）。 Tauber （ 1981 ）認為「品牌延伸」是公 司採用相同的品牌進入不同的產品類別，許多學者（ Hartman et al. 199.. ； Rangaswamy et al., 1993 ）亦對品牌延伸提出 類似定義。本研究採用 Tauber （ 1981 ）對品牌延伸的定義，即品牌延伸策略乃牌延伸策略乃 是公司採用已上市的品牌名稱，運用於不同的產品類別。 Aaker 司採用已上市的品牌名稱，運用於不同的產品類別。 Aaker Keller （..ler （ 1990 ）在探討「原產品與延伸產品的契合度」對品牌延伸 評估的影響時發現，當原產品與延伸產品的契合度高時，消費者對原品牌的知 覺品質較易移轉至延伸..技術移轉能力），僅有製造商技術移轉能力達顯著水準，顯示 國際品牌授權效果之研究 104 其對品牌延伸之評估有正向關係。而 Park et al. （ 1991 ..rk et al. （ 1991 ）在探討產品特徵相似性 和品牌概念一致性等兩個契合度構面，對品牌延伸評估的影響時發現，消費者 在評估品牌延伸時，會同時考量延伸發現，消費者 在評估品牌延伸時，會同時考量延伸產品與原產品間的產品特徵相似性，以量延伸產品與原產品間的產品特徵相似性，以及 延伸產品是否與原品牌概念一致性等相關資訊。當原品牌與延伸產品的品牌概 念一致時，會強化消費者對品牌延伸之評估；當延伸概 念一致時，會強化消費者對品牌延伸之評估；當延伸產品與原品牌同時具有高 度的產強化消費者對品牌延伸之評估；當延伸產品與原品牌同時具有高 度的產品特徵相似性與品伸產品與原品牌同時具有高 度的產品特徵相似性與品牌概念一致性時，消費者對品牌延伸產品特徵相似性與品牌概念一致性時，消費者對品牌延伸的評價更高；當 延伸產品與原品費者對品牌延伸的評價更高；當 延伸產品與原品牌具有高度的品牌概念一致性時，象徵性當 延伸產品與原品牌具有高度的品牌概念一致性時，象徵性品牌相較於功能性品 牌，有念一致性時，象徵性品牌相較於功能性品 牌，有較大的產品延伸力，能夠延伸至產品特徵徵性品牌相較於功能性品 牌，有較大的產品延伸力，能夠延伸至產品特徵相似性較低的產..延伸力，能夠延伸至產品特徵相似性較低的產品類別。 近年來有關品牌延伸的研究，趙琪（ 1999 ）是從交易成本觀點對品牌延伸 決策進行探討；顧萱萱（ 1999 ）討；顧萱萱（ 1999 ）則是針對品牌延伸策略對母產品及競爭產品進 行評估； B..費者的正面心境（ positive mood ）為出發點 對品牌延伸進行研究，並..重要的中介變數； Sheinin(2000) 將研究重點放在品牌延伸後的效果，亦即針 對消費者在品牌延伸後，對母品牌的知識程度是強化或減弱進行探討，他發現 當延的知識程度是強化或減弱進行探討，他發現 當延伸產品與母產品並不類似時，消費者可擴..品知識（可強化新產品的 信念，但原產品信念會減弱）。 （二）品牌延伸評估模式 Hartman et al. （ 1990 ）提出品牌延伸評估模型，其評估過程如下評估過程如下：當消費 者注意到品牌延伸後，會依賴儲存於長期記憶中的資訊來評估，這..疇（ categories ）的形式存在長期記憶中，透過對原品牌知識與品牌 延伸產品間的比較，消費者知覺到原品牌產品與延伸產品間的相似或契合程 度，進而影響其評較，消費者知覺到原品牌產品與延伸產品間的相似或契合程 度，進而影響其評估品牌延伸的相似或契合程 度，進而影響其評估品牌延伸的動機，導致不同的延伸評估結果。 在評不同的延伸評估結果。 在評估過程中牽涉到的知識有兩類，即原品牌知識、延伸產品類別別之產品 知識。過去許多研究已經證明品牌延伸評估過程中，原品牌知識之重要性 （ 原品牌知識之重要性 （ Aaker Keller, 1987 ； Dunca.., 1986 ），而消費者所擁有之延伸產品 的產品知識會影響品牌延伸之評估和結果..。此外 Hartman et al. （ 1990 ）亦提出品牌延伸影響原品牌評價的概念， 他們認為延伸產品的契合度不同，將會影響消費者的處理動機，並修正消費者..品的契合度不同，將會影響消費者的處理動機，並修正消費者 的原品牌知識，進而改變其對原品牌的態度。當延伸產品的新訊息與原產品適 度契合時，此時會提高消費者對原品牌品的新訊息與原產品適 度契合時，此時會提高消費者對原品牌的注意，並強化對原品牌的原品牌的信念；當延 伸產品的訊息無法與原產品相契合時，可能會損害原品牌的形象。 產品的訊息無法與原產品相契合時，可能會損害原品牌的形象。 三、品牌授權 （一）品牌授權 （一）品牌授權的基本概念 所謂「授權」是指授權人（ licensor ）授權的基本概念 所謂「授權」是指授權人（ licensor ）將智慧財產（如技術..licensor ）將智慧財產（如技術、製程、專利、 版權、品牌、商標等）的使用..996; Arora Fosfuri, 2000 ）；「品牌授權」則是授權人允許被授權人使用其所擁有的品名、商 標或產品特徵，並可能將其品牌或商標銷售給多家..業品市場，透過技術授權以移轉研發技術。而在消 費品市場則多為品牌授權，透過品牌授權可使品牌擁有者成功進入新市場 （ Tauber, 1988 ）。 Farquh者成功進入新市場 （ Tauber, 1988 ）。 Farquhar （ 19..r, 1988 ）。 Farquhar （ 1990 ）指出品牌授權是常見的購買品牌權益方式， 臺 灣 管 理 學 刊 第一卷第一期，民國九十年八月 105 藉.. 理 學 刊 第一卷第一期，民國九十年八月 105 藉由授權品牌降低消費者對新產..出，以拓展產品的銷售量。 Quelch （ 1985 ）認為品牌授權增加的原因如下：建立新品牌花費在媒體及 廣告成本很高；產品生命週期縮短，增加行銷投資的風險；告成本很高；產品生命週期縮短，增加行銷投資的風險；消費者以品牌作為 購買決策的依依據；好的品牌名稱多已被公司註冊。 Quelch 並指出，品牌擁有者 願意將品牌冊。 Quelch 並指出，品牌擁有者 願意將品牌授權給被授權人的理由為，授權者牌授權給被授權人的理由為，授權者有機會發展成為全國性品牌、快 速滲透新市場、分擔理由為，授權者有機會發展成為全國性品牌、快 速滲透新市場、分擔投資風險、增加品牌場、分擔投資風險、增加品牌知名度、極大化現有產品線的獲利力、 重振成熟的品牌。但有產品線的獲利力、 重振成熟的品牌。但是採用品牌授權也可能產生下列的問題：過度授權也可能產生下列的問題：過度授權、未充 分承諾、被授權的品牌可能在原公司不受重視列的問題：過度授權、未充 分承諾、被授權的品牌可能在原公司不受重視、被授權者因授重視、被授權者因授權的品牌而影響 自有品牌形象等。 （二）品牌授權與品牌延伸之比形象等。 （二）品牌授權與品牌延伸之比較 Aaker （ 1990 ）指出強勢品品牌授權與品牌延伸之比較 Aaker （ 1990 ）指出強勢品牌是公司最具市場比較 Aaker （ 1990 ）指出強勢品牌是公司最具市場價值的資產，公司成長ker （ 1990 ）指出強勢品牌是公司最具市場價值的資產，公司成長策略 之一值的資產，公司成長策略 之一即是利用原品牌優勢，透過品牌延伸至新產品範圍，或將品伸至新產品範圍，或將品牌授權給其他 製造商使用，以滲透至新市場。 Farquha，或將品牌授權給其他 製造商使用，以滲透至新市場。 Farquhar （ 199..用，以滲透至新市場。 Farquhar （ 1990 ）認為品牌延伸策略與品牌授 權策略皆是廠商獲得品牌權益的方式之一，其目的皆是希望利用知名品牌將新 產品成功商獲得品牌權益的方式之一，其目的皆是希望利用知名品牌將新 產品成功的推展至市場上其目的皆是希望利用知名品牌將新 產品成功的推展至市場上。 Farquhar 並指推展至市場上。 Farquhar 並指出，品牌延伸策略乃是借用品牌權 益，亦即將品牌權 益，亦即將知名品牌運用在相同或不同的產品類別上；品牌授權策略則是購買 品名品牌運用在相同或不同的產品類別上；品牌授權策略則是購買 品牌權益，亦即在自己的的產品類別上；品牌授權策略則是購買 品牌權益，亦即在自己的產品上使用他人知名的品 品牌權益，亦即在自己的產品上使用他人知名的品牌。採用授權或延伸策略將 使新產品的產品上使用他人知名的品牌。採用授權或延伸策略將 使新產品能快速進入新市場、開拓策略將 使新產品能快速進入新市場、開拓新通路、甚至強化原品牌形象，不過一旦授 權 權或延伸失敗，將會稀釋原品牌權益，影響原產品的品牌形象。 經由上述對品牌延伸和的品牌形象。 經由上述對品牌延伸和品牌授權基本觀念的討論，可以發現品牌授權與品 對品牌延伸和品牌授權基本觀念的討論，可以發現品牌授權與品 牌延伸具有許多相似的概本觀念的討論，可以發現品牌授權與品 牌延伸具有許多相似的概念（ Aaker, 1論，可以發現品牌授權與品 牌延伸具有許多相似的概念（ Aaker, 1990 ；..0 ）。而二者最大的差 別是： (1) 從製造商的角度而言，品牌延伸為自用品牌，品牌授權則為外賣品牌 （吳思華， 1998 ）； (2) 從消費者的角度而言，品賣品牌 （吳思華， 1998 ）； (2) 從消費者的角度而言，品牌授權和延伸的 （吳思華， 1998 ）； (2) 從消費者的角度而言，品牌授權和延伸的差異，998 ）； (2) 從消費者的角度而言，品牌授權和延伸的差異，在於製 造商的技，在於製 造商的技術能力，亦即原品牌廠商之製造和技術移轉能力，以及被授權廠商之 .. et al. （ 1991 ）的看法，採用產品特徵相似性、品牌概念一致性、製造商技術移轉 能力等三個構面，作為衡量原品牌產品與授權產品的相似性，並認為當授權產相似性，並認為當授權產 品與原產品具備較高的產品特徵相似性、品牌概念一致性，且被..商具有 產銷授權產品的能力時，對授權產品有較正面的評估。 當品牌授權的二方為不同國籍的企業時，就是國際品牌授權（如 Nike 授 權給台灣廠商生產太陽眼鏡）。國e 授 權給台灣廠商生產太陽眼鏡）。國際品牌授權和（國內）品牌授權的差異來自 於牌授權的差異來自 於「來源國效應（ country of origin effe.. 1991; Tse Gorn, 1993 ），來源國、品牌、生產地等因素會..響，而且來源國形象會顯著影響顧客滿意 度。本研究因係針對外國品牌授權給台灣廠商，故研究的授權行為是屬於國際 品牌授權的範圍。 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-1066831.htm
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冥界(18.. |
| 品牌行銷 |
2009/05/15 |
| 現在人對於品牌行銷，有很多是似而非的觀念，都以為只要把自有品牌創造出來，就一定而非的觀念，都以為只要把自有品牌創造出來，就一定會大賣，再不然就是拿一些知名品牌會大賣，再不然就是拿一些知名品牌的成功模式，來做出錯誤的解讀，自以為這樣就可以創出錯誤的解讀，自以為這樣就可以創造出獨特的品牌行銷。 要知道~~~品牌行銷不是光~~品牌行銷不是光創造出自有品牌就行了，也不是花大錢去做什麼旗鑑店，找個很貴的地自有品牌就行了，也不是花大錢去做什麼旗鑑店，找個很貴的地方就一定會賣得很好，倘若..旗鑑店，找個很貴的地方就一定會賣得很好，倘若這樣就能做出知名品牌的話，這世上不就全都是知名品牌，哪還有什麼貴賤之分？ 做品牌行銷之前，要先了解品牌是什麼？...之分？ 做品牌行銷之前，要先了解品牌是什麼？....是企業logo嗎？是公司提供解品牌是什麼？....是企業logo嗎？是公司提供的產品？一個促銷活動？一堆廣告..產品的消費者？為產品代言的名人？還是公司董事會的成員？ 其實品牌是這些的整合。就..會想到冰淇淋；想到台塑，就想到它的管理制度，這些元素對公司或品牌都有加乘的效果。 品牌是一種特性，比如說大家提到麥當勞就會感受到一股歡樂，連我3歲半的女兒都會對..受到一股歡樂，連我3歲半的女兒都會對麥當勞的廣告歌朗朗上口。品牌要是可以用一個人的個性描繪出來，消費者對品牌會有更加鮮明的印象。 品牌也是一個符號或識別系統，就象。 品牌也是一個符號或識別系統，就像耐吉（Nike）的勾勾，大家一看就知道是耐..的勾勾，大家一看就知道是耐吉、或是伯朗咖啡的廣告歌，這些都是品牌的結合。結合的愈多，消費者對於品牌的認同感就愈大。 要特別強調的是，其實品牌並不等於產品或某一個 要特別強調的是，其實品牌並不等於產品或某一個產品屬性。在1997年電信市場開放一個產品屬性。在1997年電信市場開放時，曾經有手機品牌大打廣告，廣告中特別強調特別強調手機的輕薄短小。但如果太過強調品牌和某一個產品或屬性的關聯時，當其他競爭..其他競爭對手或科技變化導致你當初所擁有的屬性消失，容易使你的品牌陷於尷尬處境。 ..個不受干擾的球賽，這個創舉事後在網路上也受到很好的評價。 而品牌的忠誠度才是品牌行銷的重點，我們現在在意的已經不是消費者對於品牌的偏好度，而應該是品牌的忠誠度，現在在意的已經不是消費者對於品牌的偏好度，而應該是品牌的忠誠度，因此要更積極長期是品牌的忠誠度，因此要更積極長期經營和消費者之間的關係，讓消費者持續對該品牌擁有更積極長期經營和消費者之間的關係，讓消費者持續對該品牌擁有忠誠度，這比任何的廣告 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-1260590.htm
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網路行銷5.. |
| 鄔竣清在2009.05.14桃園縣工業會受邀一場 |
2009/05/11 |
| ..園縣工業會(330桃園市縣府路332號11F)受邀一場「網路品牌行銷」研討會，是..位是桃園縣工業會 附上當天課程內容，要洽詢承辦人員喔 「網路品牌行銷」研討會 網路世界浩瀚龐雜，每天無數新使用者、新設計、新品牌、新網站、新通路、在裡面尋求被造..被消費。 現在的消費者購買的不僅是商品或服務，他們更在意的是品牌的認同感；唯有抓出獨特品牌定位，建立品牌風格，賦予品牌內函輔以策略性的網路行銷方式，才能穩佔市場格，賦予品牌內函輔以策略性的網路行銷方式，才能穩佔市場商機。網路品牌將是行銷的主函輔以策略性的網路行銷方式，才能穩佔市場商機。網路品牌將是行銷的主角，因為它具有網路行銷方式，才能穩佔市場商機。網路品牌將是行銷的主角，因為它具有與目標族群更密..目標族群更密切更快的溝通模式，因此企業要運用網路資源建立網路品牌。為協助業者對於藉由網路通路來發展品牌，外貿協會「品牌學院」特地邀請商務網路專家--鄔竣清老師，學院」特地邀請商務網路專家--鄔竣清老師，教您如何在 低成本 及 最短時間 內讓..您如何在 低成本 及 最短時間 內讓客戶找到你?，藉由【網路品牌行銷】建立與消費..溝通。 課程效益:熟悉網路市場行銷環境、了解網路行銷 VS 品牌行銷以及跨媒體炒..-1440 1. Branding Taiwan簡介--發展品牌的最佳推手 2...事處 1440-1540 1、網路市場行銷秘技 2、公開網路品牌行銷模式 *品牌行銷模式 ＝ 告知價值 *品牌行銷三要素＝需求、價值、認同感 1540-1550知價值 *品牌行銷三要素＝需求、價值、認同感 1540-1550 中場休息 15 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-1239240.htm
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Price.. |
| 特賣會訊息-黛安芬.ROOTS.百事特.G2000.LAGOSTINA... |
2009/05/18 |
| ..tw/onsale/OnsaleDetail?id=136 品牌男裝 Lynx ..nsale/OnsaleDetail?id=133 歐美保養品牌 Molton ..sale/OnsaleDetail?id=131 百事特童裝品牌精選商品 299..tw/onsale/OnsaleDetail?id=130 品牌包 鞋聯合促..Detail?id=128 Heavenark 日本澀谷時尚品牌 2 折起特賣會..sale/OnsaleDetail?id=127 兒童館婦嬰品牌歡慶周年慶！ h |
| http://www.atlaspost.com/landmark-1280136.htm
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Ray .. |
| 轉機?! |
2009/02/27 |
| ..識人的老闆 把我老姐 辭掉~ 因為 這樣反倒有機會 讓我們的品牌 多了一個最強的生力軍!! 讚!! 就這樣下去吧 相呼應一下 相信品牌成功 相信 佳億珠寶的品牌珠寶的品牌 會有提升 我咧~ 不讓大家丟臉 這兩天 還是努力的健身 因為 明天 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-906576.htm
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蕃薯哥 |
| 打造「卓越服務」，從「微笑」開始......^.^ |
2009/03/18 |
| ..Q一樣的深紫) 第一次會有：哇！簡單！all in one(品牌風格) 女僕般的..人感覺) 好ㄌ 分享一下番薯的筆記 1.微笑曲線，一直是台灣品牌的模範(價值、品牌、專利) 2.透過創新(切中消費者的需求與想法)、發展品牌(差異化優勢)、強化過創新(切中消費者的需求與想法)、發展品牌(差異化優勢)、強化服務(創造記憶點)強化服務(創造記憶點) 3.品牌價值=創新+錢+時間+經營 4.累積品牌知名度：時間+經營 4.累積品牌知名度：由視覺暫留 視覺記憶(廣告、活動) 5.強勢品牌留 視覺記憶(廣告、活動) 5.強勢品牌：清楚的識別、永續推動的承諾、一致型的溝..、一致型的溝通、與顧客保持接觸、持續差異性與創新、讓員工成為品牌大使、勿因成功而自滿 總結一下： 個人覺得服務生是第一接觸客人的品牌大使，如何透過教育訓練，將好 |
| http://www.atlaspost.com/landmark-962089.htm
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fena |
| 台灣設計製造的自創品牌[ Bling Candy靚亮購 ] |
2009/05/07 |
| 品牌由來 「Bling Candy」是2008年誕生的台灣新創品牌，由彩宸風尚g Candy」是2008年誕生的台灣新創品牌，由彩宸風尚事業有限公司(原韻揚數..已經累積了十年的經驗，服務的客戶涵蓋國內外眾多知名大型企業及品牌。彩宸十年來見證..持！2008年初我們決定將經營形態由行銷,創意設計延伸至實體品牌，在歷經多次的會議與腦力激盪後，「Bling Candy」這個全新的品牌於焉誕生。 品牌概念 「概念 「Bling Candy」是台灣設計、台灣製造的自創品牌。我們堅信每個女生g Candy」是台灣設計、台灣製造的自創品牌。我們堅信每個女生都有屬於自己的獨..自己的獨特光芒，因此我們要創造一種讓女生們更加亮麗的優質服飾品牌！「Bling |
| http://www.atlaspost.com/landmark-1220237.htm
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